МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ВОДНОГО ГОСПОДАРСТВА ТА ПРИРОДОКОРИСТУВАННЯ Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни «Маркетинг» на тему: «Розробка плану маркетингу підприємства» ( на прикладі ЗАТ МУ-12 «Електропівденмонтаж») “Marketing planning of enterprise” Курсова робота відповідає вимогам діючої нормативної документації України та умовам ECTS/КМСОНП Оцінка: оформлення_________ змісту _________ захисту _________ Загальна оцінка: за стандартом ECTS _________ за стандартом МОНУ _________ Підписи членів комісії: _______________________________________ УДК 333.13 ББК 65.290 Курсова робота з дисципліни “Маркетинг”/ Л.П.Мороченець, Рівне: НУВГП, 2010, -42 с. Анотація В даній курсовій роботі на тему: “«Розробка плану маркетингу підприємства» ( на прикладі ЗАТ МУ-12 «Електропівденмонтаж») докладно розглянуто теоретичні та практичні аспекти маркетингу , а саме: закріплено наукові основи розв'язання маркетингових завдань, прийняття господарських рішень з урахуванням тенденцій ринку тощо. В роботі, на прикладі ЗАТ МУ – 12 «Електропівденмонтаж» проаналізовано стан ринку будівельної галузі , прослідковано його динаміку та тенденції розвитку. Також здійснено аналіз конкурентоспроможності підприємства, SWOT-аналіз підприємства та його робіт, розглянуто та проаналізовано товарну, цінову, збутову та комунікаційну політику підприємства. Annotation In this term paper on a theme: “to the «rozrobka plan of marketing of enterprise» ( on the example of joint-stock COMPANY MU-12 «Elektropivdenmontazh») the theoretical and practical aspects of marketing are thoroughly considered, namely: scientific bases of decision of marketings tasks, acceptance of economic decisions are fastened taking into account market tendencies and others like that. In-process, on the example of joint-stock COMPANY MU - 12 a market of a build industry condition is analysed «Elektropivdenmontazh», proslidkovano his dynamics and progress trends. The analysis of competitiveness of enterprise, SWOT-аналіз of enterprise and his works, is also carried out, the commodity, price, sale and of communication policy of enterprise is considered and analysed. Л.П.Мороченець,2010 НУВГП, 2010 МАРКЕТИНГОВИЙ ПЛАН Закрите акціонерне товариство Монтажне управління №12 „Електропівденмонтаж” На 2010 рік Виконала: Мороченець Л.П Керівник підприємства: Прокопчук О.М Рівне 2010 рік ЗМІСТ Вступ…………………………………………………………………………5 Резюме для вищого керівництва………………………………………...7 Розділ 1. Дослідження поточної ринкової ситуації 1.1. Короткий опис ринку…………………………………………….…...9 1.2. Господарська діяльність підприємства…………………………......12 1.3. Характеристика товарної пропозиції підприємства…………….....14 1.4. Макросередовище підприємства………………………………….....16 1.5. Оцінка конкурентоспроможності підприємства……………………16 1.6. SWOT-аналіз підприємства……………………………………..…...19 Розділ 2. Маркетингова стратегія і програма Місія підприємства……………………………………………….….21 Короткострокові маркетингові цілі………………………………...21 Короткострокові фінансові цілі………………………………....….21 Цільові ринки………………………………………………………...22 Стратегічні цілі підприємства………………………………….…...23 Комплекс маркетингу………………………………………………..24 Розділ 3. Фінансово-економічний аналіз 3.1. Дослідження беззбитковості………………………….……………..29 3.2. Прогноз продажу продукції……………………………………...….30 3.3. Бюджет маркетингу………………………………………………….33 3.4. Дослідження рентабельності………………………………………..34 Розділ 4. Контроль маркетингу 4.1. Практична реалізація плану маркетингу……………………………36 4.2. Організація маркетингу…………………………………………....…37 Висновок…………………………………………………………………....40 Список використаних літературних джерел…………………………..41 Додатки…………………………………………………………………..…42 ВСТУП В умовах ринкових відносин особливе місце займає маркетинг як су...